Im digitalen Zeitalter, in dem Informationen nur einen Klick entfernt sind, spielt die Qualität von Inhalten eine entscheidende Rolle. Für Unternehmen, Blogger und Webseitenbetreiber, die sich online positionieren wollen, ist es unerlässlich, nicht nur relevante, sondern auch vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen. Hier kommt das Konzept von E-A-T ins Spiel, das für Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) steht. Dieses Konzept ist ein zentraler Bestandteil der Bewertungskriterien von Google und beeinflusst maßgeblich, wie Inhalte in den Suchergebnissen eingestuft werden.

Hier sind die wichtigsten sieben Punkte über E-A-T zusammengefasst:

1. E-A-T Bedeutung: E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein zentraler Bewertungsfaktor in Googles Qualitätsrichtlinien für Suchergebnisse.
2. Relevanz für YMYL-Seiten: E-A-T ist besonders wichtig für Seiten, die sensible Themen wie Gesundheit, Finanzen und Recht behandeln, da hier genaue und vertrauenswürdige Informationen entscheidend sind.
3. Inhaltserstellung: Hochwertige, gut recherchierte Inhalte, die von Fachleuten verfasst wurden, sind entscheidend, um die Expertise einer Website zu stärken.
4. Autoritätsaufbau: Die Autorität einer Website oder eines Autors wird durch eine starke Online-Präsenz, positive Erwähnungen und Gastbeiträge auf angesehenen Plattformen gestärkt.
5. Vertrauenswürdigkeit: Vertrauen wird durch transparente Autoreninformationen, sichere Verbindungen (HTTPS) und klare Kontaktmöglichkeiten gefördert.
6. Aktualität der Inhalte: Regelmäßige Aktualisierung und Überprüfung von Inhalten sind entscheidend, um die Relevanz und Genauigkeit der Informationen sicherzustellen.
7. Rolle von Backlinks: Backlinks von autoritativen und vertrauenswürdigen Websites tragen wesentlich dazu bei, die Autorität und das Vertrauen in eine Website zu erhöhen.

Was ist E-A-T?

E-A-T ist ein Akronym, das in den „Google Search Quality Evaluator Guidelines“ eine prominente Rolle spielt. Diese Richtlinien werden von menschlichen Gutachtern verwendet, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Auch wenn die Bewertungen der Gutachter nicht direkt die Rankings beeinflussen, helfen sie Google, seine Algorithmen zu verbessern. E-A-T ist insbesondere für Webseiten relevant, die sogenannte YMYL-Themen (Your Money or Your Life) behandeln. Dazu gehören Bereiche wie Gesundheit, Finanzen und Recht, bei denen fehlerhafte oder irreführende Informationen schwerwiegende Konsequenzen haben können.

• Expertise (Fachwissen): Dies bezieht sich auf das Wissen und die Fähigkeiten des Autors, der die Inhalte erstellt. Google bevorzugt Inhalte, die von Personen stammen, die über nachweisliche Fachkenntnisse in ihrem Themengebiet verfügen. In einem medizinischen Kontext beispielsweise sollte ein Artikel über eine bestimmte Krankheit idealerweise von einem Arzt oder einem anderen medizinischen Fachpersonal geschrieben werden.
• Authoritativeness (Autorität): Autorität bezieht sich darauf, wie die Community (z. B. Experten, Fachmedien, Nutzer) die Inhalte oder die Website als Ganzes wahrnimmt. Ein Autor, der als führende Stimme in seinem Fachgebiet anerkannt ist, wird von Google als autoritär angesehen. Zudem spielt die Reputation der Website, auf der die Inhalte veröffentlicht werden, eine wichtige Rolle.
• Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Vertrauen ist besonders wichtig, wenn es um sensible Themen geht, die das Leben oder die Finanzen der Nutzer beeinflussen können. Vertrauenswürdigkeit umfasst die Transparenz des Inhalts, die Sicherheit der Website und die Zuverlässigkeit der Informationen. Google achtet darauf, ob eine Seite sichere Verbindungen (HTTPS), klare Kontaktinformationen und einen leicht zugänglichen Impressumsbereich hat.

Warum ist E-A-T wichtig?

Google hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Nutzern die relevantesten und vertrauenswürdigsten Informationen bereitzustellen. Das bedeutet, dass Websites mit einem hohen E-A-T-Wert eher in den Suchergebnissen erscheinen als solche, die weniger vertrauenswürdig oder fachkundig wirken. E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Seiten, da hier falsche Informationen potenziell schädlich sein können.

Webseiten mit hohen E-A-T-Werten genießen nicht nur bessere Platzierungen in den Suchergebnissen, sondern auch das Vertrauen der Nutzer, was wiederum die Klickrate (CTR) und die Verweildauer auf der Seite erhöht. Dies kann langfristig zu einer stärkeren Bindung an die Marke und zu einer besseren Conversion-Rate führen.

Wie verbessert man E-A-T?

Die Optimierung von E-A-T erfordert eine durchdachte Strategie, die verschiedene Aspekte der Content-Erstellung und des Website-Managements umfasst. Hier sind einige bewährte Methoden, um den E-A-T-Wert einer Website zu verbessern:

1. Hochwertige, relevante Inhalte erstellen

Um den Aspekt der Expertise zu stärken, ist es wichtig, Inhalte von hoher Qualität zu produzieren, die tief in das Thema eintauchen und den Lesern wertvolle Informationen bieten. Dazu gehört auch, aktuelle und präzise Informationen bereitzustellen. Inhalte sollten gründlich recherchiert und mit Quellenangaben versehen sein, insbesondere bei wissenschaftlichen oder medizinischen Themen.

2. Autorität aufbauen

Um die Autorität einer Website oder eines Autors zu stärken, ist es wichtig, eine starke Online-Präsenz aufzubauen. Dies kann durch das Veröffentlichen von Gastbeiträgen auf angesehenen Websites, die Teilnahme an Fachkonferenzen und die aktive Beteiligung an Diskussionen in der Community geschehen. Zudem sollten Autorenprofile auf der Website vorhanden sein, die die Qualifikationen und das Fachwissen der Autoren hervorheben.

3. Vertrauenswürdigkeit erhöhen

Die Vertrauenswürdigkeit einer Website kann durch verschiedene Maßnahmen gestärkt werden. Dazu gehört die Implementierung von Sicherheitszertifikaten (HTTPS), die Bereitstellung von klaren Kontaktinformationen und die Einhaltung von Datenschutzrichtlinien. Eine transparente Darstellung von Autoreninformationen und die Offenlegung von Interessenkonflikten können ebenfalls das Vertrauen der Nutzer erhöhen.

4. Positive Nutzerbewertungen und Erwähnungen

Ein weiterer Aspekt, der zur Verbesserung des E-A-T beiträgt, sind positive Nutzerbewertungen und Erwähnungen in anderen vertrauenswürdigen Medien. Google achtet auf die Reputation einer Website und ihrer Inhalte. Websites, die häufig positiv bewertet oder von anderen autoritären Quellen zitiert werden, haben bessere Chancen, als vertrauenswürdig eingestuft zu werden.

5. Aktualität und Korrektheit

Gerade in Bereichen wie Gesundheit und Finanzen ist die Aktualität der Informationen entscheidend. Inhalte sollten regelmäßig überprüft und bei Bedarf aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie den aktuellen Standards und Erkenntnissen entsprechen. Das Hinzufügen eines Datums für die letzte Überprüfung oder Aktualisierung kann zudem das Vertrauen der Nutzer stärken.

6. Vertrauenssignale setzen

Vertrauenssignale, wie zum Beispiel Gütesiegel, Zertifikate oder Mitgliedschaften in Fachorganisationen, können ebenfalls helfen, die Vertrauenswürdigkeit einer Website zu erhöhen. Diese Signale sollten klar sichtbar auf der Website platziert werden, um den Nutzern sofort zu zeigen, dass die Informationen von einer vertrauenswürdigen Quelle stammen.

Beispiele für erfolgreiche E-A-T-Optimierung

Ein hervorragendes Beispiel für eine Website mit hohem E-A-T ist Mayo Clinic, eine führende Gesundheitswebsite. Mayo Clinic stellt sicher, dass alle medizinischen Inhalte von qualifizierten Fachleuten verfasst und überprüft werden. Zudem wird die Website regelmäßig aktualisiert, um die neuesten medizinischen Erkenntnisse zu reflektieren. Die Kombination aus Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit hat Mayo Clinic zu einer der am höchsten bewerteten Gesundheitsressourcen im Internet gemacht.

Ein weiteres Beispiel ist Investopedia, eine Finanzwebsite, die sich auf präzise und leicht verständliche Erklärungen zu komplexen Finanzthemen spezialisiert hat. Investopedia setzt auf Autoren mit nachweislicher Finanzexpertise und bietet detaillierte Informationen zu den Qualifikationen der Autoren, was das Vertrauen der Nutzer stärkt.

Herausforderungen und häufige Fehler bei E-A-T

Während die Verbesserung von E-A-T für viele Websites entscheidend ist, gibt es auch einige Herausforderungen und häufige Fehler, die vermieden werden sollten:

• Überbetonung von Keywords: Ein häufiger Fehler ist, sich zu sehr auf die Optimierung von Keywords zu konzentrieren, anstatt auf die Qualität des Inhalts. Google legt mehr Wert auf nützliche, vertrauenswürdige Inhalte als auf perfekt platzierte Keywords.
• Vernachlässigung der Aktualität: Inhalte, die nicht regelmäßig aktualisiert werden, verlieren an Wert und Vertrauenswürdigkeit. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass alle Informationen auf der Website aktuell und korrekt sind.
• Mangelnde Transparenz: Eine unzureichende Darstellung der Autoreninformationen oder fehlende Kontaktmöglichkeiten können das Vertrauen der Nutzer untergraben. Transparenz ist ein Schlüsselbestandteil der Vertrauenswürdigkeit.

Fazit

E-A-T ist ein wesentliches Konzept, das den Erfolg einer Website in den Google-Suchergebnissen maßgeblich beeinflusst. Durch die Fokussierung auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit können Websites nicht nur ihre Sichtbarkeit verbessern, sondern auch das Vertrauen und die Loyalität der Nutzer gewinnen. In einer Zeit, in der das Vertrauen in Online-Inhalte von größter Bedeutung ist, sollten Webseitenbetreiber und Content-Ersteller alles daran setzen, ihre E-A-T-Werte kontinuierlich zu optimieren. So können sie sicherstellen, dass ihre Inhalte nicht nur gefunden werden, sondern auch als wertvoll und vertrauenswürdig wahrgenommen werden.

FAQ zu E-A-T

Ist E-A-T ein direkter Ranking-Faktor in Googles Algorithmus?

Nein, E-A-T ist kein direkter Ranking-Faktor wie etwa die Anzahl der Backlinks oder die Ladegeschwindigkeit einer Website. Allerdings fließen die Prinzipien von E-A-T in viele der Algorithmen ein, die Google verwendet, um die Qualität von Webseiten zu bewerten. E-A-T beeinflusst indirekt das Ranking, indem es den Fokus auf die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten legt, die wiederum die Benutzererfahrung verbessern und positive Signale an Google senden.

Wie kann eine kleine Website ihr E-A-T verbessern, wenn sie noch keine starke Autorität hat?

Kleinere Websites können ihr E-A-T verbessern, indem sie sich auf den Aufbau einer Nischenautorität konzentrieren. Dies kann durch das regelmäßige Veröffentlichen von hochwertigen, spezialisierten Inhalten erfolgen, die auf tiefem Fachwissen basieren. Zudem ist es hilfreich, mit anderen anerkannten Websites in der Nische zu kooperieren, z. B. durch Gastbeiträge oder Interviews, und positive Nutzerbewertungen zu fördern. Transparenz bezüglich der Autoren und klare Kontaktinformationen sind ebenfalls wichtig.

Beeinflusst die Benutzererfahrung (User Experience, UX) das E-A-T einer Website?

Ja, die Benutzererfahrung kann das E-A-T einer Website beeinflussen. Eine gute UX sorgt dafür, dass Nutzer Vertrauen in die Website entwickeln, was ein indirektes Vertrauenssignal an Google sendet. Aspekte wie eine intuitive Navigation, schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und klare Call-to-Actions tragen zu einer positiven UX bei und können dazu beitragen, dass die Inhalte der Website als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden.

Welche Rolle spielen soziale Medien beim Aufbau von E-A-T?

Soziale Medien können eine wichtige Rolle beim Aufbau von E-A-T spielen, indem sie dazu beitragen, die Autorität und das Vertrauen in eine Marke oder einen Autor zu stärken. Durch die Verbreitung von Inhalten in sozialen Netzwerken, den Aufbau einer engagierten Community und die Interaktion mit Followern können Websites ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen. Positive Erwähnungen und Shares in sozialen Medien können zudem dazu beitragen, das Ansehen einer Website in den Augen von Google zu steigern.

Wie wichtig sind Backlinks für das E-A-T einer Website?

Backlinks spielen eine wesentliche Rolle beim Aufbau von Autorität und Vertrauenswürdigkeit, zwei der drei Säulen von E-A-T. Backlinks von hochautoritativen und vertrauenswürdigen Websites signalisieren Google, dass die verlinkte Website ebenfalls als zuverlässig und relevant angesehen wird. Es ist jedoch wichtig, dass diese Links natürlich entstehen und nicht durch unnatürliche Linkbuilding-Strategien erzwungen werden, da dies das Vertrauen in die Website untergraben könnte.